Off-White x Nike

Никита Брук из Supreme Plug об одной из самых ожидаемых коллабораций осени этого года
NIKE X OFF-WHITE, пожалуй, одна из самых шумных коллабораций этого года. Огромный интерес к этой совместной работе предал тот факт, что слухи в сети о ней гуляли еще с ноября 2016-го года. Именно с первых утечек я и начну эту статью.

Первое появление
30 Ноября 2016-го года на инстаграмм-аккаунте brockymarciano появилось фото, которое привлекло к себе огромное количество внимания. Это объясняется тем, что на опубликованном фото присутствовала пара черных AIR FORCE 1 LOW, но не простых форсов, а с парой белых надписей, одна из которых выглядит как "Off-White с/о Virgil Abloh™". Тогда многие подумали, что это просто кастом и решили забыть об этом. Проходят ровно сутки и пара уже светится в Майами, а потом и в инстаграме OFF-WHITE. На какое-то время всё утихает, но становится ясно, что это не просто кастом, а скорее всего, первая "утечка" коллаба Nike и Off-White.

Шумиха
До февраля месяца все было довольно "спокойно", а потом на нас просто обрушились, как лавина, фотографии еще одной пары (Nike Blazer MID). Чуть позже, близкие к Верджилу люди (такие, как Ian Connor, A$AP Bari) стали публиковать фотографии тех самых форсов в своих социальных сетях.
Что не день, то праздник, ведь с каждым днем утечек становилось все больше и больше. В апреле мы уже получаем фотографии первых сэмплов Air Jordan 1 x Off-White.
Потом появляется и вовсе слух о том, что совместная работа будет включать в себя аж десять пар! Всю весну мы получаем какие-то фотографии, которые подтверждают слух о десяти парах. Нашу коллекцию из фотографий 3х моделей пополняют Nike Air Vapormax, потом Nike Air Max 90, затем Леброн Джеймс засветился в белых Nike Air Force 1 Low (точно таких же, как черные, но уже белые).
А на сладкое, уже в июле, A$AP Nast светит в своем инстаграме Nike Air Presto. Если посчитать все пары, которые "утекли" в сеть, то получается семь штук, и если мы посмотрим на список моделей, которые, якобы, должны выйти, то мы заметим, что нам еще не показали Air Force 1 UltraForce MID, Air Max 1 Ultra 2.0, Air Jordan 3, Cortez Ultra и Lunarepic Flyknit. Помимо количества моделей мы уже имеем якобы точные цены, артикулы и дату релиза, который намечен на 1 сентября 2017 года (почти год, с момента первой утечки)! И вроде, все бы хорошо, но есть одно "но", причем, довольно значительное: мы не имеем никаких официальных подтверждений от Nike или Off-White. Наступает переломный момент, который, вроде бы, подтверждает все слухи.

Рассылка F&F пар
Суть в том, что все то время, пока пары светились в сети, они были в основном у близких друзей Верджила, как вдруг, появляются фотографии, где сам основатель Off-White расписывает обувь и боксы знаменитостям и уже не очень близким друзьям. Сначала это были Jordan 1, а после и все остальные утекшие в сеть пары. Их получают чуть ли не все, от Иена Конора (который светил форсы одним из первых) до креативного директора Louis Vuitton. Это дает нам понять, что релиз или хотя бы анонс уже ближе, чем был когда-либо.
На душе становится совсем радостно, когда на YouTube появляется распаковка Air Jordan 1 x Off-White, и это уже не F&F пара, а та, что поступит в магазины (это нам дает понять коробка, которая значительно отличается от той, что мы видели у F&F и в Twitter). Значит релиз уже совсем скоро и, скорее всего, действительно первого сентября!

Анонс
21-го августа, обычный московский вечер. Таким он будет до того момента, пока в Twitter'e не появится ссылка на статью Nike под названием "THE TEN". Да, это именно то, о чем вы подумали, Nike подтвердили коллаборацию с Off-White!
В статье рассказывалось о том, с чего все начиналось, как придумывалось и во что вылилось: Как Верджил впервые посетил офис Nike; Как в детстве, он и его друзья, рисовали кроссвки и отправляли свои рисунки в Nike; О его любви к Jordan Brand и самому Майклу Джордану. Я не буду пересказывать всю статью, просто хочу выделить самые интересные моменты:

1. Те форсы, которые всплыли самыми первыми, были сделаны во время первого приезда Абло в офис Nike. Он переделал их ножом для и расписал белым маркером. Всего было выпущено двенадцать таких пар, и все были ручной работы.
2. Основная масса идей пришла в первые три часа.

3. Вся коллекция разделена на два типа: 1. "REVEALING" (Air Jordan 1, Nike Air Max 90, Nike Air Presto, Nike Air Vapormax и Nike Blazer MID); 2. "GHOSTING" (Converse Chuck Taylor, Nike Zoom Fly SP, Nike Air Force 1 Low, Nike React Hyperdunk 2017 и Nike Air Max 97).


Для брендов
Думаю, что какое-то углубление в эти типы будет лишним, так как, достаточно просто взглянуть на кроссовки из обеих "линеек", и все становится понятно. Как по мне, куда интереснее, что значит эта коллаборация для обеих сторон.
Начнем с Nike.

Если быть реалистом, то можно спокойно понять, что в плане "внимания со стороны покупателей", Nike довольно неплохо проигрывает Adidas. Когда я пытаюсь вспомнить какие-то громкие релизы от Nike, то в голову, в основном, приходят перезапуски, такие как Vapormax, 97, Cortez или переиздание популярных расцветок старых лет. Из новых релизов в голову приходят только Air Force 1 Special Field и свежи ACG. В принципе, тоже самое и с линейкой Jordan. Постоянные переиздания всеми любимых расцветок и 31-е номерные, которые никому особо не сдались. Из громких совместных работ Nike в голову приходят коллаб со Stone Island, OVO (Jordan Brand), Roger Federer, BSMNT, Golf Wang (Converse), Supreme и грядущий коллаб со Skepta (Ну и конечно, грядущий с Off-White). Сказать, что какой-то из этих коллабов привлек к себе огромное количество внимания очень тяжело. А теперь посмотрим, что в это время делает Adidas: довольно большое количество новых моделей, инновационный BOOST, вечные совместные работы с Kanye West и Pharrell Williams, коллабы с магазинами и тд. Именно благодаря всему этому, Adidas остается постоянно на слуху и более востребован. Но коллаб с Off-White может поменять ситуацию. Десять шикарных, почти полностью переработанных классических и не очень моделей. Что может быть лучше? А если учитывать, что все это в коллабе с одним из самых востребованных дизайнеров последних трех-четырех лет, то можно смело сказать, что коллекция будет на слуху довольно долго, а с ней и весь Nike. Помимо этого, многие пары показывают то, что для того, чтобы сделать красивый силуэт, необязательно какое-то специальное оборудование, достаточно взять любую пару из магазина, добавить немного фантазии и руки из нужного места.

Если говорить про плюсы для Верджила, то тут все еще проще. Это просто очередная возможность проявить себя, показать всем, что его работы, это не просто принты с надписями. Да и, когда такая крупная фирма делает с тобой совместную коллекцию на десять моделей, это уже много о чем говорит.

Мое мнение
Для меня это действительно одна из лучших сникер-коллекций за последнее время. Считаю, что совместная работа этих двух брендов заслуживает куда большего внимания, чем Supreme x LV (хотя, для культуры, эта коллекция тоже очень значимая). Мои фавориты среди моделей -- AJ1, AF1, VaporMax, Presto, 97, Zoom Vaporlfy.

Спасибо, что прочли, а мы уже пошли ставить палатку возле ЦУМа и жить в ней до ноября (именно тогда начнутся продажи).