В индустрии уличной моды есть место знаковым моделям и силуэтам. Говоря про них, мы сразу же вспоминаем boxlogo у Supreme, Cities от Stussy и многое другое. Это те вещи, которые первым же делом ассоциируются с тем или иным брендом, те, что зачастую движут его продажи вперед, будучи объектом желания множества людей. В индустрии есть место и шуткам. В какой-то степени сюда можно отнести и Anti Social Social Club, правда до конца еще неизвестно, это своего рода такой юморисчтичный эксперимент над аудиторией младшего школьного возраста, или же все делается на полном серьезе. Но что будет, если какой-либо бренд начнет превращать свой самый узнаваемый дизайн в одну большую шутку?

Бренд Palace Skateboards находится на слуху с 2013-го, но дикую популярность, особенно в России, начал приобретать только в прошлом году. И это не просто еще одни модные худи и футболки, тут нужно понимать бэкграунд. Изначально, тусовка PWBC (Palace Wayward Boys Choir) это друзья-скейтеры, проводившие основную часть своего досуга на основном уличном споте Лондона — Саусбенке. Там они катались, общались и, конечно же, тусовались. И вот в один из моментов они ради шутки набили себе татуировки с той самой аббревиатурой — PWBC. Затем пошли футболки, а после и доски. И все это происходило на фоне дружеских скейт-сессий с обилием пива. Скейтеры сразу же поймут, что все это непрерывно связано с различными байками, шутками и подколами, ведь, как известно, скейтбординг на девяносто процентов состоит из общения и шуток обо всем на свете и только на десять из самих трюков. Неудивительно, что и продвигать свой собственный бренд они начали в шуточной манере. Парни подкалывали индустрию скейтбординга направо и налево, делали шутливые видео с Омаром Сулейманом, а также могли спокойно устроить спор на сто сообщений с обоюдными оскорблениями своих подписчиков в инстаграме. Конечно, и сейчас можно встретить то, как официальный твиттер-аккаунт Palace Skateboards посылает куда подальше того или иного персонажа, но в целом все это стало более завуалированным, вышло совершенно на другой уровень.

Какой силуэт вам приходит первым на ум при упоминании Palace Skateboards. Правильно, Tri-Ferg, знаменитый треугольник Пенроуза со вставками в виде слов Palace на гранях фигуры, созданный Фергюсом Парселлом (Fergus Parcell). Вот, что говорил сам художник об этом логотипе:

Если в среде скейтбординга Palace Skateboards стали популярны именно за счет своей «раздолбайской» манеры заниматься делами, а также атмосферным видео, снятыми на VHS, с хаус-музыкой на фоне (что до них никто, практически, не делал), то популярность бренда в широких массах это, не в последнюю очередь, заслуга именно Парселла, создавшего лаконичный логотип, пришедшимся многим по душе.

Еще в 2014-м году можно было зайти в какой-нибудь лондонский скейтшоп, вроде Slam City Skates, и спокойно выбрать себе футболку или худи с трайфергом любого размера, ведь еще такой огромной популярности у бренда не было. Парни же экспериментировали с дизайнами логотипа, выполняя его в разных цветовых решениях и добавляли различные мелкие элементы. Тут вам и треугольник Пенроуза из дыма, тут и лого с вшитыми надписями «Chicago, Detroit, London», посвященное выходу винила Palace с записями легенды Детройт-Хауса, Тео Парриша (Theo Parrish). Но шли месяцы, вещей с треугольниками на спине на прилавках магазинов оставалось все меньше, а в новых коллекциях их процентная составляющая от общего числа других айтемов оказывалась все незначительнее. Становилось понятно, что Tri-Ferg идет по пути бокслого от Supreme, переходя из разряда популярного силуэта в легендарный. Но Palace Skateboards не были бы собой, если бы не их тяга к шуткам и подколкам. Именно это они и решили сделать со своим логотипом.

Парни из Palace Skateboards поняли, что их вещи с трайфергом на спине со стопроцентной вероятностью будут раскупаться, так как бренд стал очень популярным вне рамок скейтбординга, привлекая в число поклонников даже тех, кого ребята особо никогда и не жаловали, смеясь над ними открытым текстом в своих сообщениях и в описаниях лотов в своем интернет-магазине. Вполне вероятно, что после этого последовала самая интересная шутка от простых лондонских скейтеров с Саусбенка, задавшихся вопросом: «Неужели они будут раскупать абсолютно все наши вещи, если на них есть tri-ferg, даже если внешний вид, откровенно говоря, будет абсурден донельзя?». Кульминацией всего этого стала коллекция ss17 Palace Skateboards, куда попало два интересных дизайна: Skeleton Tri-Ferg и Payne.

Если в первом изображен просто громадный курящий скелет, то на втором присутствует мультяшного вида еда. Суть в том, что будь это неизвестный бренд, то мало кто решился бы вообще надеть одежду с такого рода дизайном, боясь, что его засмеют, да и вообще, это выглядит просто глупо. Но, раз тут есть трайферг, то вещь автоматически становится «крутой», а ее обладатель в глазах единомышленников гуру уличной одежды. Думаю, что парни из Palace сильно смеялись, когда увидели быстрый солдаут Payne Tee и L/S у себя на сайте, но факт остается фактом — социальный эксперимент и одна из главных шуток современности в индустрии уличной одежды полностью оправдали себя. Грамотно сыграв на громадном спросе на свою продукцию, они посмеялись над всеми теми, кого не очень то и любят, но волей случая ставших их аудиторией. Кроме того, они дали нам хороший урок: не стоит покупать все вещи, на которых есть популярный силуэт, ведь у бренда бывают куда более интересные айтемы, которые останутся незамеченными факбоями, но те, что получат одобрение среди адекватных людей, увлекающихся модой.