Думаю, многие согласятся, что есть два бренда, которые, в первую очередь, олицетворяют понятие современного и актуального стритвира. Безусловно, речь идет о Supreme и Palace Skateboards. Несмотря на то, что первый старше второго практически на пятнадцать лет, между ними есть много общего, и не составит труда провести какие-либо параллели и различия. Оба берут свое начало из скейтбординге: Supreme вырос из скейтшопа Джеймса Джеббии под названием Union, а Palace Skateboards из лондонской скейтборд-тусовки, которая проводила практически все свое время в самом центре города на набережной Саус-Бенка, где располагается знаменитый спот. Оба бренда в один момент переросли скейтбординг и стали актуальны вне его рамок, на него начали обращать внимание любители моды, которые вообще никогда и не задумывались о катании на доске, а крупные бренды стали им предлагать делать самые разные коллаборации, о которых до этого никто и не мог подумать.

Признаюсь, года два-три назад я был уверен, что из Palace мог родиться новый Supreme. Бренду было всего несколько лет, он уже был достаточно популярным, но было понятно, что все еще только впереди. Мне казалось, что они поступят следующим образом: все трай-ферги (знаменитый силуэт с невозможным треугольником Пенроузом) они переведут в разряд бокс-лого (аналогичный, легендарный образ от прима). То есть, будут выпускать раз-два в год в очень ограниченном тираже, чтобы подогревать дополнительный интерес к бренду, а в перерывах выпускать множество однообразных моделей, которые, в принципе, не слишком бы и отличались друг от друга. Но, к счастью, я ошибался.

Palace оказались слишком «себе на уме», чтобы повторять чей-то путь. Они грамотно воспользовались сложившейся ситуацией. Бренд стал достаточно популярным с постоянным уровнем спроса и предложения, так что экспериментировать стало не так опасно, как если бы они это делали в начале собственного жизненного пути. Не знаю, будет ли тут уместна моя аналогия, которая довольно близка к скейтбордингу, но мне кажется, что именно она является одной из основополагающей. Как известно, катание на доске это на 90 процентов обсуждение различных тем, шутки с друзьями, и только на 10 непосредственно само выполнение трюков. И все все время пытаются придумать что-то новое, лишь бы не было скучно. И вот ребята из Palace решили, что им будет максимально неинтересно делать одно и то же все время, гораздо круче быть эпатажными, привлекать внимание аудитории. Именно поэтому Palace начали одними из первых делать спортивные костюмы в коллабах с adidas и umbro, которые сначала вызвали у многих смех, а потом никто и не заметил, что луки подобного рода начали носить практически все. Углубившись в эксперименты, они начали выглядеть гораздо интереснее, чем остальные игроки на рынке.

Возьмем, к примеру, Supreme. Будем откровенны — его слишком много, а по своей натуре он достаточно однообразен, в итоге он побуждает интереса все меньше и меньше. Их новые лукбуки уже не вызывают такого трепета, как раньше, разве что среди реселлеров, которых в первую очередь интересует лишь материальная выгода от перепродажи, а не то как выглядят вещи, их эстетическая составляющая. А Palace заинтересовывает, в первую, очередь конечных потребителей, тех кто увлекается именно одеждой, а не тем, как на ней заработать. По этой причине я жду выходы лукбуков именно от этих лондонских парней потому, что знаю, что там непременно будет что-то интересное и уникальное.

И так происходит не только с Palace Skateboards, но и с брендами, которые непосредственно связаны с ним. Например, Thames London, созданный Блонди МакКоем (Blondey McCoy). Сначала показавшийся многим пресным, однако буквально за пару лет он стал не менее интересным, чем сам Палас. Подтверждением этих слов может послужить свежая коллаборация между Fred Perry и Thames, кадры которой попали в сеть буквально недавно. И уже никто не может сказать, что рядовой, «душный» скейт-бренд, это как раз то, за чем хочется следить, носить и обсуждать, а не «очередное худи, на котором пять раз подряд написали Supreme, и оно точно будет солд аут.»