Сегодня, заглянув на Hypebae, в моей голове пронеслась только одна мысль — почему все розовое? Розовые сумки, тапочки, кеды, кроссовки. Даже несмотря на понимание того, что это сайт для женщин, девочек, хайпбестий, девушек и, возможно, даже бабушек. В голове не укладывалось, каким образом все внезапно решили, что этот цвет должен мне нравиться, может я хочу джорданы из коллаба с Off-White или вэйпормаксы. Какого черта розовый. Это натолкнуло меня на разные мысли и даже заставило залезть в интернет и загуглить, что же такого в этом цвете гендерного распределения.

В итоге после длительного блуждания по интернет ресурсам выяснилось, что розового цвета в природе не существует, и это все лишь обман зрения. После этого я даже ненадолго загрузилась и расстроилась, верить стало больше не во что. И все же ни капли не удивилась узнав, что заслуга утверждения «Розовый для девочек, а голубой для мальчиков» принадлежит американским маркетологам, которые начали форсить этот цвет только в начале 20 века, а за ними продолжила Мейми Эйзенхауэр, жена 34-го президента Штатов, а также Диана Вриланд, героиня мюзикла «Funny face», которая носила его во время войны, чтобы показать всем некую легкость бытия. И несмотря на то, что тогда этим цветом пытались выразить свободу от гендерных ролей, о чем на своих шоу нам пыталась напомнить Мария Грация Кьюри, со временем розовый все равно стал ассоциироваться со слабостью, наивностью и женственностью.

Так что в том, что нам, девочкам, хочется показать свою слабую сторону с помощью не только платьев и юбок, но и цвета, нет ничего зазорного. Но, если в прошлом веке эта тенденция была политикал стэйтмент, то сейчас все больше похоже на заговор маркетологов, которые уже не замечают масштабов производимого. Да, это работает, и я вижу вокруг девочек во всех оттенках розового. А основное внимание-то все равно привлекают те, кто отходит от этого паттерна. Я не топлю за феминизм, но, если взглянуть на приложение Hypebeast и Hypebae и сравнить их, то видны очевидные различия: отсутствие в женском варианте новостей о дропах, отсутствие важных новостей в мире фэшена, вообще отсутствие какой либо интеллектуальной нагрузки. Смотрите, розовые кроссовки, розовые тапочки, розовая сумка, ремень и прочее. Женский мозг направлен на визуальное и с этим успешно работают. В принципе хайповая мода ориентирована на мужскую аудиторию. Женщины приспосабливаются, пользуясь возможностью носить мужские вещи, мужчины же не могут себе такое позволить чисто из принципа. Если взглянуть на сайт маркета, то вы обнаружите, что мужское сильно превалирует. Женское существует только в качестве дополнения.

Так что вариантов для прекрасной половины аудитории остается намного меньше и розовый цвет - это один из немногих способов выделиться для бренда. Остальное нам предлагают выбирать наравне с мужчинами. Надеюсь, что в ближайшем будущем буду видеть все больше интересных айтемов на сайте хайбэй и можно будет выражать себя не только с помощью цвета и стразиков.