Мир моды чем-то похож на мир музыки. С каждым днем увеличивается число новых брендов, так же, как растет количество музыкантов, так как все больше людей получает возможность заниматься этим. Но среди тысячи свежих имен порой тяжело отметить несколько, но тех, кто выделяется на общем фоне и в будущем имеет все шансы стать в авангарде индустрии. Именно поэтому мы запускаем для вас новую рубрику welcome.brands, в которой будем рассказывать вам о тех, на кого стоит уже сейчас обратить свое внимание.

Бренд Heliot Emil появился относительно недавно. И тут речь не о 5-6 лет, а о том, что он, действительно очень молодой. Судите сами: их первая коллекция это S/S 2017, то есть, немного не мало, им чуть больше года. Но, хоть это и может показаться небольшим сроком, за это время они успели попасть под пристальный взгляд ключевых игроков в индустрии, как в лице изданий, в виде Hypebeast (назвавших их одним из главных свежих брендов 2017-го), так и в лице инфлюенсеров, вроде ASAP Rocky, Kendrick Lamar (считающего это вообще своей любимой маркой одежды) и многих других. Что же скрывается под этим словосочетанием «Heliot Emil»? Как им это удалось? Давайте разбираться ниже. Что мы знаем о Дании? Вернее, что первым делом приходит на ум, когда речь заходит об этой маленькой скандинавской стране? Lego, Ганс Христиан Андерсен, Мост в Мальмё, и наверное то, что там все очень дорого. Теперь же, судя по всему, люди, увлекающиеся модой будут говорить и про Heliot Emil. Создан он двумя братьями Юлиусом (Julius) и Виктором Юлами (Victor Juul), а назван он так в честь их деда, которого и звали Хелиот Эмиль. С детства они были дружными, все время проводили вместе и одновременно с этим всегда хотели создать проект, над которым они работали бы совместно. И такая возможность у них появилась. Но одно дело придумать себе то, что хочешь вместе с братом делать свою одежду, а другое дело это общий бэкграунд, то, как ты преподносишь свои работы, откуда черпаешь вдохновение. В наше время уже недостаточно купить бланковых футболок и нанести на них свои принты, чтобы стать известными, как это получилось у главных героев сериала How To Make It In America, теперь, чтобы выделиться, как сказал Гоша Рубчинский буквально недавно на Mercedes Benz Fashion Week Tbilisi, нужно понять, какую идею ты хочешь донести до публики.

По словам основателей бренда, основное вдохновение они берут из андерграундной европейской техно-сцены, промышленных конструкций, в виде кранов, что можно увидеть на окраине больших городов, и из армейской тематики. Именно поэтому в их коллекциях можно заметить множество, казалось бы, нетипичных элементов, таких как самолетные ремни и многое другое. Но это не просто их отличительная черта, все это несет в какой-то степени и функциональную составляющую, и если вы видите пряжку, то скорее всего она пришита не просто как декор. В какой-то степени это можно назвать неким полу-теквиром, и это не ругательное слово: их элементы гардероба имеют теквир-составляющую, но многие, когда слышат это словосочетание, боятся, что это слишком сложно, но только не в этом случае. Вещи Heliot Emil выглядят по-настоящему эффектно, как-будто часть из них пришла к нам из киберпанковских произведений Филлипа К. Дика, но при этом они достаточно просты в использовании.

Прошедший год стал для братьев Юлов очень успешным. Даже когда у них опускаются руки, они подбадривают друг друга словами «Вспомни, где мы были год назад?». Теперь и в финансовом плане они обрели больше свободы, так как могут позволить себе производить то, на что раньше у них банально не хватало средств. Но по их словам, это совершенно не главное, ведь на первом месте для них стоит сам бэкграунд и возможность размещаться в «правильных» магазинах, а не максимизация прибыли. Тем не менее, они не забывают и о грамотном маркетинге: пока Юлиус исполняет в команде роль Демны Гвасалии, занимаясь дизайном, Виктор примерил на себя амплуа Гурама Гвасалии, занимаясь бизнес-вопросами. Но, говоря об этом, речь идет о том, чтобы донести свой посыл до большей аудитории единомышленников. По их словам, в наше время меняются тренды не только в индустрии моды, но и во многих других сферах. Более крупный отклик можно получить с простого селфи условного Playboi Carti ночью в инстаграме, чем из материала от издания уровня Conde Nast, так как твоя аудитория в основном следит за первым.

В России бренд только начинает набирать популярность, а знает о нем пока что узкий круг единомышленников. Шутка ли, но косвенным подтверждением этих слов может стать то, что на themarket.io, крупнейшем на территории страны хабе по продаже и перепродажи одежды, не представлено еще ни одной вещи от Heliot Emil. Тем не менее, он набирает все большую и большую популярность, так что не удивляйтесь, если через год-два вы будете слышать о нем ото всех подряд, а не только на страницах профильных изданий.