themarket iview 001: Вова Борисенков (SNEAKERMANIA)
Уверены, что большинство наших читателей, кто пользуется мессенджером telegram, знают о канале SNEAKERMANIA, который ведет наш хороший друг Вова Борисенков. Чуть больше, чем за год его проект смог вырасти из обычного агрегатора новостей про кроссовки до, можно так сказать, полноценного русскоязычного СМИ на данную тематику, причем большая часть материалов там является уникальным, а не переводным. Помимо этого, Вова успел взять множество интервью у медийных личностей, но кто же возьмет его у него самого? Исправляем ситуацию в нашей новой рубрике.

Привет, представься, пожалуйста, нашим читателям.

Привет, меня зовут Вова. Мне 23 года. Доучиваюсь в универе, веду свой личный блог про кроссовки, работаю в магазине Sneakerhead. Все весьма просто.

Если не ошибаюсь, то твое увлечение кроссовками началось с баскетбола. Так ли это?

Да, все так. Как только попал в баскетбольную секцию, то сразу же начал присматриваться к кроссовкам ребят. Всегда хотелось что-то крутое и интересное надевать на тренировки, но денег особо на это не было, поэтому я просто расспрашивал ребят про модели, кому они принадлежат, что там интересного. Как-то так все и началось.

Какие это были года? Что тогда было эталоном баскетбольной обуви для тебя и твоих друзей? Вы больше оценивали обувь с практической точки зрения или отталкивались от ее уникальности в принципе?

2007-ой год. Тогда были очень популярны именные модели от ЛеБрона Джеймса и Кобе Брайанта. Мы по ним просто сходили с ума. Это были не просто кроссовки для спорта, а целые истории. Каждая модель выполнена настолько детально и интересно, куча отсылок к карьере баскетболиста, к профессиональным успехам. Особый кайф был в том, чтобы все это расшифровать первым. Лично для нас самыми интересными и желанными были кроссовки Nike LeBron 3 и Nike Kobe 3.

Когда один из парней в команде выпросил у родителей себе пару, все буквально сошли с ума и тренировка была посвящена обсуждению его кроссовок и их крутости. Тогда еще и купить-то было это весьма сложно. Мест в принципе мало было.

А насчет практической стороны, то тут все просто: ты смотришь на лучших атлетов мира, видишь, как они играют и сразу же смотришь в чем они выходят на площадку. Мы не копались в технологиях, а просто доверяли ЛеБрону, Кобе и другим кумирам.

В данный момент что в тебе сильнее — любовь к кроссовкам или к баскетболу?

Думаю, для меня эти вещи уже неразделимы. Выбрать что-то одно сложно. Да и зачем? Тут есть один парадокс — я не фанатичен до мозга костей в двух этих историях, поэтому и любовью это назвать не могу. Это скорее очень большой интерес. Любовь — слишком громкое слово.
Можешь ли сказать, что на данный момент ты связал свою жизнь с кроссовками?

Прямо сейчас, да. Глупо это отрицать. Я в графике 5/2 работаю в кроссовочном магазине и вместе с этим семь дней в неделю веду блог про кроссовки, плюс пишу тексты для каких-то изданий под заказ. Кроссовок много, да. Но это не вся жизнь точно. Просто хобби, которое немного разрослось.

И как же оно так разрослось? Это же не произошло по щелчку пальцев?

Конечно, не по щелчку. Много стараний и времени, да и просто желания. Люди вокруг чувствуют это и поддерживают тебя. Когда-то мне просто везло. Когда-то я сам удачно сделал. Это сразу много моментов, которые и формируют всю картину. Тут нет какой-то одной линии.

Ты говоришь, что работаешь в кроссовочном магазине. Что это за магазин, и что входит в твои обязанности?

Это магазин Sneakerhead. Самый старый магазин кроссовок в России. Я занимаюсь там текстами. Пишу в блог магазина, что-то для соцсетей, для видеоблога и различные смежные вещи. В общем, такая весьма творческая работа. Мне дали возможность заниматься тем, что мне нравится — вот я и делаю.

Когда именно у тебя зародилась идея создать свой собственный stand-alone блог?

26-го октября 2014-го года. Первый мой блог появился на сайте Sports.ru. Там есть крутая и почти обязательная история — каждый чувак из редакции заводит свой блог и что-то в него пишет. Никто вроде бы не заставляет, но все равно получается так, что хочешь не хочешь, а он у тебя появится. Я долго отнекивался и не мог придумать, о чем писать.

В спорте у меня недостаточно много экспертизы, чтобы что-то интересное и необычное рассказать, да и конкуренция такая высокая, что даже страшно заглядывать туда. Я искал что-то, в чем хочу разобраться. Изначально это был баскетбол, но если вы когда-нибудь заглядывали на Sports.ru в баскетбольный раздел, то наверняка знаете, что там люди делают чуть ли не лучшее спортивное чтиво в стране. Я им просто не конкурент. Да и заниматься популизмом не особо хотелось.

Однако я решил зайти с немного другой стороны. Я решил, что странно, что на спортивном сайте нет ничего про кроссовки, которые являются важной частью экипировки профессиональных атлетов. Вот так и начал делать.

Все выглядит как холодный расчет, но это было все чуть иначе. Просто на каких-то интуитивных уровнях я все это сделал. Итог: самая лояльная и добрая публика. Меня там начали поддерживать и обучать. Люди в комментариях давали советы по написанию текстов, редакция помогала с обучением в создании крутого контента. Но, конечно, 95% процентов всего приходилось узнавать самому. Иначе это все не работает.

Почему ты решил завести свой блог именно в телеграме, а не в других соцсетях или полноценный стэнд-алон на отдельном сайте?

Телеграм мне показался интересной и перспективной средой для подобного блога. Сайт — слишком сложная история была на том этапе. Сложная не только технически, но и физически, да и сгенерировать нужный трафик я вряд ли бы смог. Развитие соцсетей лишний раз показало, что люди там хотят проводить все больше и больше времени, а не ходить на сайты. Сайты делают абсолютно все, но правильно его вести, научиться на нем зарабатывать и уметь создавать интересный контент удается единицам. Поэтому я решил развиваться на просторах телеграма. Мне понравилась здешняя экосистема и аудитория.

Плюс большинство платформ очень неудобные и не дружат с мобайлом. В телеграме с этим все сильно проще.
Ты с самого начала держал в голове общую концепцию канала, или она формировалась у тебя со временем?

Какой-то четкой концепции не было. Я просто знал, что хочу делать и что, наоборот, не хочу. Отталкиваясь от этих вещей и начал вырабатывать какой-то свой концепт и некое мироощущение.

Насколько тяжело было поднимать канал в телеграме?

Ой, очень сложно, но как-то мне в этом вопросе везло.

Везло, в плане, тебя начали замечать администраторы других каналов?

Да, как-то они сами меня находили и поддерживали. Было очень приятно.

В какой момент ты понял, что твой канал стал успешным? Какой момент был ключевым?

Не считаю его успешным. Просто приличное количество подписчиков и все. Есть же крутые ребята, которые делают более масштабные проекты, запускают сайты, приложения и все в таком духе. У меня просто блог, на который по какой-то причине подписалось почти 5000 человек. Это точно не мерило успеха, да и я как-то о таком не задумывался. Просто делаю, потому что мне нравится в этом разбираться, нравится чувствовать фидбек со стороны фолловеров, да и просто это жутко интересное хобби.

Но в какой-то момент это хобби же превзошло твои ожидания?

Да, в какой-то я понял, что это чуть больше, чем хобби. Но все равно отношусь весьма спокойно.

Одним из самых интересных моментов из истории твоего канала — взаимоотношения с Тиной Канделаки. Расскажи, как это вообще произошло?

Как-то несколько месяцев назад я заметил резкий прирост подписчиков. Вообще не понял, как они ко мне пришли. Никто меня не рекламил и ничего такого. Искал ответ, но так и не нашел. Через 4 дня мне пишет Андрей Никитин с The Flow и цепляет фотку, где Тина Канделаки в инстаграме рассказывает про свои кроссовки и пишет, что читает мой канал. Она просто взяла и по-доброму порекомендовала мой проект. Самое интересное, что она не дала ссылку на него а просто написала название, но даже этого хватило, чтобы ко мне пришло 150 подписчиков всего за один день. Дальше я просто продолжил работу и все. Как-то в один день в шуточном режиме написал пост в канале, где я обратился к Тине и предложил ей интервью. Я вообще думал, что она перестала меня читать и отписалась, но она сразу через две минуты написала мне в личку и сказала, что она не против, а еще поболтала про кроссовки. Скажу по секрету, Тина иногда обращается за помощью и советом. Это приятно. Ну а дальше было согласование по дате, месту. И в конце концов случилось интервью, которое ты видел.

Как тебе сам экспириенс от такого интервью? Это же совершенно иной уровень. Нервничал?

Нет, не нервничал. Она же просто человек. Помню, как-то Юра Дудь сказал, что ни в коем случае нельзя на интервью лебезить и умасливать гостя. Это непрофессионально и выглядит ужасно. Я этот момент вынес с редакционной планерки в 2015-м году и не забываю про него до сих пор.

Касательно Юры Дудя. Ты же связан со спортс.ру. Можешь ли ты в какой-то степени назвать Дудя своим наставником, хоть и в меньшей степени?

Нет, назвать так не могу. Я и говорил-то с ним не так много, но знаю, что он бы помог, если бы я его попросил. Мне нравится разбираться самому. Просто я смотрел, как он делает свою работу и подмечал какие-то важные для себя моменты. Читаешь каких-то крутых авторов и что-то находишь в их работе. Все вокруг — наставники. Считаю, что это правильный подход к делу.
В одно время ты даже создал отдельный личный канал в телеграме под темы, которые не подходят под формат Сникермании. Почему проект не получил развитие и стоит ли ожидать это в дальнейшем?

Да, создал. Но у меня банально не хватило времени. Хочу его развивать, чтобы учиться и как-то развиваться в разные стороны, но не могу сказать точно, когда я вернусь к нему. Если бы блогерство приносило мне основную часть дохода, то я бы уже давно им занялся, но сейчас дела обстоят по-другому.

А что насчет сайта Сникермании. У тебя, до сих пор, стоит ссылка и написано каминг сун. Когда пришла идея сайта и когда планируешь начать реализацию?

Я пока думаю, что хочу там сделать, и как это должно быть реализовано. Плюс материалы надо выдавать с очень высокой плотностью, а это одному делать не очень легко. А идея пришла, когда каналу исполнился год. Я всегда хотел запустить какой-то свой проект, но не хочу делать это так, чтобы потом было стыдно. В общем, нужно просто банально сделать так, чтобы затраты на сайт себя окупали. Не думаю, что сейчас бренды попрут и будут атаковать меня предложениями по сотрудничеству и так далее. Как почувствую, что у меня есть некоторая стабильность в плане взаимодействий с брендами, то сразу же сайт начнет активно прорабатываться.

А само наполнение гипотетического сайта будет отличаться от наполнения телеграм канала?

Пока сложно сказать. Но там точно проще делать лонгриды или более сложные заметки. То есть потенциально сильно больше вариантов для создания контента.

Какие вообще в целом планы по развитию проекта Sneakermania в будущем? Или предпочитаешь держать такую информацию в секрете?

Да каких-то планов пока точных нет. Все идет своим чередом. Точно знаю, что хочу делать интервью не раз в месяц, а два-три раза. Это интересный формат, в котором я хочу прокачать скиллы.

Все усложняется для меня, потому что я делаю все один. У меня нет команды. Есть желание сделать классное медиа про кроссовки, но не хочется делать его без стопроцентного понимания, что это будет круто.

Ну и классический крайний вопрос — что пожелаешь нашим читателям?

Ой, это сложно. Удачи на дропах (смеется). Ну и не бойтесь что-то делать. Когда во что-то вкладываешь свои силы происходит отдача почти всегда.